群眾在哪里，新時代文明實踐就延伸到哪里。今年，如皋市重點挖掘“村味兒”里的文明實踐，“村BA”“村歌”“村秀”“村播”等不同主題的“村字”IP陸續綻放光彩。近期推出各新時代文明實踐所、站打造“村字”IP的經驗做法，今天走進白蒲鎮——

古鎮白蒲打造特色“村字”IP在希望的田野繪就新圖景

足球飛舞綠茵場，鄉村振興夢飛揚。10月13日，2024年“白蒲杯”首屆“村超”足球邀請賽在南通如皋白蒲鎮舉行。今年以來，如皋市“村字IP”文明實踐項目頻頻出圈、持續火爆，白蒲鎮各村的特色IP也強勢崛起，這場人頭攢動的“村超”正是一個生動縮影。“村超”現場同步融入了非遺市集、閉幕式演出等本土元素，推動鄉村巨變總引擎，達到“吸引流量集聚、提升經濟效益、擴大城鎮影響、助力鄉村振興”的預期目標，成為鄉村文化振興、產業振興的鮮活注腳。

“村”里節目有最難得的“真”

在“村超”活動現場，追著足球玩具跑的兒童、與非遺氣模玩偶合影打卡的少年、隆重且熱烈的閉幕式開場大合唱、舞龍舞獅認真復習動作的群眾演員，還有那些叫、嚷、笑、鬧……百姓生活是什么樣的，這些“村字號”的活動就是什么樣的。直播平臺上，網友紛紛留言“走啊，一起看比賽去！”“快來看啊，現場比視頻還熱鬧”！

“村”里活動有最深厚的“情”

丹桂飄香的日子里，白蒲街頭彌漫著濃濃的人情味、鄉情與鄉愁，大街小巷里大家呼朋喚友，邀約鄉里鄉親一起去看村超。周邊鄉鎮趕來的男女老少說著不同的方言，共同表達著加油的心聲，數萬名觀眾齊聲吶喊為球員鼓掌……這時的球技和比分是次要的，重要的是的比賽中參與球員的堅韌毅力、群策群力的創新思維和良好的鄉鄰互助關系。

“村”里比賽有最淳樸的“精氣神”

參加比賽的除了有白蒲本地4支“草根”隊伍，還邀請了如皋、如東、崇川、通州4支鎮級隊伍一起共襄盛舉，這些由當地群眾組成的球隊球員從事著不同的職業，有駕駛員、有打零工的，也有不少在白蒲出生、成長或者工作過的“老鄉們”。大家因“村超”而相識，都沒有過分看重名次和獎金，只為了“回來再看看白蒲”“堅持這份熱愛”。正是這份超越物質的鄉情與鄉愁，引發了人們的情感共鳴和價值認同，激發了大家參與的動力，從而在接地氣、冒熱氣、聚人氣的活動中提振了鄉村最樸實的精氣神。這一刻，“村字號”文明實踐實現了具體賽事、跨越地域和職業的深度“走親”，是鄉村精神的具象化體現。

“村”里直播有最意想不到的“消費力”

白蒲鎮做好“村字”IP乘法，在活動現場，以美食、非遺、民俗等為代表特色市集釋放了村超+攤位經濟效應，村超＋鄉村主播賦能助推了白蒲“一業興、百業旺”的鄉村振興乘數效應。為了滿足外地球迷觀看比賽的愿望，如皋市足協現場開設直播，觀看人次達5萬人次，現場觀眾達2.2萬人次。白蒲鎮新時代文明實踐所精心布設24個攤位，推銷推介紅木雕刻、黃酒、茶干等非遺美食，全方位展現了白蒲地方特產。線上通過“蒲濤優選”電商直播銷售，1小時直播時長內曝光次數18萬，直播間觀看人次9萬，拓展銷售渠道。精心設置各村“中華老字號”白蒲黃酒、三香齋茶干、蟹黃魚圓等“舌尖非遺”禮包作為獎品，充分展現千年古鎮的資源稟賦，進一步擴大古鎮知名度，掀起白蒲特產銷售熱潮。

白蒲鎮29個村村村有IP、個個有特色。村民自辦、自編、自導、自演，唱的是新生活，跳的是好日子，揮灑的是發自內心的熱情，流露的是不加粉飾的快樂。“村字IP”文明實踐項目一方面滿足了農民的精神文化需求，提升了人們的幸福感、獲得感；另一方面，也撬動了扎根鄉土的豐富文化資源，為鄉村振興注入強勁動能。

（作者徐秋塵）