8月22日，農歷七月初七，一年一度的七夕到來。盡管是工作日，但節日的浪漫氛圍不減，消費者們也表現出了十足的消費熱情。連日來，記者走訪調查多家商超、花店、餐飲店和線上店鋪，感受新一輪的消費熱潮。

“這個七夕，南京處處有浪漫驚喜！”在南京市建鄴區吾悅廣場，前來購物的王瑤拉著先生的手發出驚嘆。商場前，一束巨大的紅玫瑰將七夕氛圍感拉滿，情侶們紛紛在花束前合影留念。大門旁的樓梯上，藍白相間的繡球花交錯排放，像瀑布一般傾瀉而下。

今年七夕，隨處可見的沉浸式場景為節日營造了滿滿的氛圍感。公共交通也成為“承載”浪漫的道具，玄武湖畔“開滿鮮花”的公交站臺和“浪漫七夕”快閃巴士為市民、游客提供溫馨浪漫的出行體驗。據了解，8月19日到8月27日，南京公交開展“心花綻放 與愛同行”公益活動，推出1座花卉主題的公交站臺和3輛“浪漫七夕”快閃巴士，為七夕佳節添彩。

鮮花是七夕節必不可少的“主角”，象征愛情的玫瑰花更是“人氣王”。位于南京市鼓樓區裴西村的熱戀鮮花店內，一捧捧包裝精美的鮮花占據了店鋪的大部分面積。記者了解到，按照不同品相、品種，玫瑰花單枝價格在5—15元不等，較往年有所上漲，其中弗洛伊德、烏梅子醬等品種則是今年七夕的爆款。

除了鮮花外，玩偶花束、零食花束及其他創意花束也受到廣大消費者的青睞。值得注意的是，與以往商家做好的成品花束不同，今年，定制化、個性化的趨勢體現得尤為明顯。“很多消費者更傾向于自己選擇裝飾材料，再交由我們這邊進行加工包裝。”花店店主李曉晨告訴記者。

作為約會“三件套”之一，享受美食也是七夕佳節很多情侶的選擇。記者觀察到，越來越多人選擇早早通過線上下單七夕套餐、預訂餐廳，提前安排好當天的約會。

在美團平臺上，位于秦淮區中山南路的花境法餐近日推出兩款七夕浪漫套餐，價格分別為699元和999元，于8月22日至24日限時供應。8月22日上午，該店客服人員向記者表示，當日的預訂已有20桌，顧客如果不提前預約，現場很可能要長時間排隊等候。

“每年七夕我都會和愛人吃頓浪漫的燭光晚餐慶祝，但如果到了心儀的餐廳需要排隊，那么節日的儀式感就會大打折扣。”市民劉佳陽表示，越是特殊節日的約會，越需要好的體驗。今年的七夕晚餐，他提前5天就預訂了座位。

美團平臺數據顯示，過去一周，“七夕”主題餐飲堂食套餐、休閑娛樂團購分別環比增長118%、110%。提前預訂七夕當天餐廳的訂座量較去年同期增長185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天就已被訂滿。

線下消費一片火熱的同時，線上的各個電商平臺也紛紛借勢搭橋，推出各式各樣的促銷活動。

唯品會聯合500個品牌推出上萬款七夕節日禮盒，涉及珠寶首飾、美妝護膚、彩妝香水等眾多品類，為消費者提供個性化、性價比高的送禮選擇。

美團則于七夕前夕，在直播間舉行“線上婚博會”，為消費者提供一站式備婚服務。平臺數據顯示，本次“線上婚博會”觀看人次破百萬，合同金額超千萬元。“這個活動我幾乎是全程參與，折扣力度很大，我和先生都很滿意。”南京市民程蓉在“線上婚博會”下單了一套9000元的婚紗攝影服務。

“優秀傳統文化得到人們越來越多的傳承。在助力進一步促進消費方面，需要將消費方式和文化底蘊進行緊密融合，以文化認同為方向推動創意消費產品的產生，讓大眾在消費中感受文化的熏陶，在文化中享受消費的樂趣。”南京信息工程大學江北新區(自貿區)發展研究院執行院長丁宏說。

□ 本報記者 許愿 張潔茹

實習生 吳雨航